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好戲連臺(tái) 東風(fēng)悅達(dá)起亞文化營(yíng)銷(xiāo)大放異彩
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| 發(fā)布時(shí)間：2014.12.05 來(lái)源： 瀏覽次數(shù)： |
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| 11月6日晚，一場(chǎng)別開(kāi)生面的交響音樂(lè)會(huì)在上海東方藝術(shù)中心隆重舉行。這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)以經(jīng)典電影音樂(lè)為主題，中國(guó)著名青年指揮家張亮攜手上海愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)，為全場(chǎng)觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)品味非凡的音樂(lè)盛宴。而國(guó)民偶像吳秀波的現(xiàn)身，也為這場(chǎng)高雅藝術(shù)活動(dòng)增添了看點(diǎn)。在這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的背后，則是東風(fēng)悅達(dá)起亞K-art文化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的深入推進(jìn)。
好戲連臺(tái)-東風(fēng)悅達(dá)起亞文化營(yíng)銷(xiāo)大放異彩.jpg
2011年，“K5經(jīng)典電影交響音樂(lè)會(huì)”開(kāi)啟了東風(fēng)悅達(dá)起亞文化營(yíng)銷(xiāo)大幕。隨后，企業(yè)相繼植入《寶貝》、《心術(shù)》、《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》等熱播劇集，讓產(chǎn)品在小熒屏上火了一把。而2013年聯(lián)手FIRST青年電影展打造拍片季，幫助青年電影人完成拍片夢(mèng)想，也讓企業(yè)收獲了更多年輕消費(fèi)者的支持，同時(shí)，近兩年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞傾注大量心血，與萬(wàn)達(dá)影院攜手打造的“K劇場(chǎng)”，不僅實(shí)現(xiàn)了業(yè)界首創(chuàng)的院線跨界聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，更一舉拿下當(dāng)年“中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”。
推進(jìn)文化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，體現(xiàn)出東風(fēng)悅達(dá)起亞的前瞻視野。隨著東風(fēng)悅達(dá)起亞在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的穩(wěn)步前進(jìn)，塑造品牌、提升品牌力成為企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵之一。而文化營(yíng)銷(xiāo)，能緊貼消費(fèi)者的情感需求，以感性的內(nèi)容輸出，讓品牌與消費(fèi)者達(dá)成更深入的內(nèi)心溝通，從而讓品牌形象更加深入人心。與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)的同質(zhì)化也在迫使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)必須求新求變。文化營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始步入東風(fēng)悅達(dá)起亞戰(zhàn)略視野，一場(chǎng)令人矚目的文化營(yíng)銷(xiāo)好戲開(kāi)始登場(chǎng)。
營(yíng)銷(xiāo)的核心始終是產(chǎn)品本身。如果營(yíng)銷(xiāo)只是充滿噱頭的創(chuàng)意活動(dòng)，而沒(méi)有輸出產(chǎn)品理念與形象，那也只是一時(shí)熱鬧，無(wú)法引出連鎖反應(yīng)。回顧企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)，成功舉辦兩屆“經(jīng)典電影交響音樂(lè)會(huì)”，用高雅藝術(shù)完美詮釋出K5的精英格調(diào)，讓更多追求文化品味的城市精英認(rèn)識(shí)并接受了K5；而亞洲新天王李敏鎬與K3S“型”影不離的一系列青春、活力的文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也讓這款男神之車(chē)受到了很多都市年輕消費(fèi)者的追捧。隨著企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)的層層推進(jìn)，產(chǎn)品形象更加深入人心，產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者青睞。
文化營(yíng)銷(xiāo)的作用不僅如此。通過(guò)與消費(fèi)者深入的情感交流與互動(dòng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者接受并喜愛(ài)東風(fēng)悅達(dá)起亞這一品牌。同時(shí)，涵蓋高雅藝術(shù)與流行文化，聯(lián)合音樂(lè)、電影、電視等多種形式的文化營(yíng)銷(xiāo)，也在不斷豐富著東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌內(nèi)涵，為品牌注入更多激情與活力。
得益于此，東風(fēng)悅達(dá)起亞銷(xiāo)量也保持強(qiáng)勁增勢(shì)。今年1-10月，東風(fēng)悅達(dá)起亞以16%的同比增幅，達(dá)成51.7萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)前八。而伴隨著東風(fēng)悅達(dá)起亞劍指更高目標(biāo)，相信這場(chǎng)精彩紛呈的文化營(yíng)銷(xiāo)大戲，還會(huì)帶給消費(fèi)者更多精彩。 |
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